Als Zeitungen noch die Oberhand hatten, gab es ein Layout-Konzept, an das sich die Verleger hielten: "The Fold". Das Konzept bestand darin, die wichtigsten Schlagzeilen und Geschichten oben auf der Titelseite zu platzieren, also buchstäblich über der Stelle, an der die Zeitung gefaltet wird, um Leser zu locken. Im Großen und Ganzen hat das funktioniert.
Als das Internet aufkam und die Menschen vom Printlayout zum Webdesign wechselten, folgte das Konzept des "Falzes", wenn auch auf eine etwas andere Weise. Anstatt eine physische Linie darzustellen, wurde der "Falz" als der erste sichtbare Bereich einer Webseite bekannt, noch vor dem Scrollen. Alles, was wichtig war, musste darüber stehen, weil die Besucher auf keinen Fall einen Bildlauf machen wollten. Sie wussten wahrscheinlich nicht einmal, wie man eine Maus bedient.
Die Fehler dieses Ansatzes sind leicht zu erkennen.
Wenn "above the fold" nur für die wichtigsten Informationen reserviert ist, was gilt dann als wichtig? Die übliche Antwort war "ALLES". Und Sie können sich vorstellen, wie die Besucher darauf reagierten. Oh, danke, danke, danke, dass Sie mich mit mehreren Nachrichten und sechs verschiedenen Aufforderungen zum Handeln bombardieren, und ich kann gar nicht aufhören.
Die Informationsflut ist real. Genauso wie das Paradoxon der Auswahl. Wenn ein Besucher sofort mit zu vielen Informationen überschüttet wird, weiß er nicht, was er tun soll, und er geht wieder.
es an der Zeit, nicht mehr nur für "the fold" zu entwerfen.
Aus folgendem Grund...
Menschen scrollen
Zahlreiche Studien belegen, dass Menschen in der Tat scrollen. Und wenn man darüber nachdenkt, haben Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Apple News und zahllose andere Produkte uns dazu gebracht, dies noch intensiver zu tun. Diese Apps wurden so konzipiert, dass sie das Scrollen fördern, denn Scrollen bedeutet Aktivität, was wiederum Umsatz bedeutet. Wir als Spezies sind des Scrollens alles andere als müde.
Der obere Teil einer Webseite muss nicht alles Wichtige enthalten. Er muss nur den Haken setzen und den Besucher ermutigen, ein wenig weiter zu gehen, und noch ein wenig weiter, und noch ein wenig weiter. Das ist Engagement. Und ein engagierter Besucher wird mit größerer Wahrscheinlichkeit das tun, was Sie von ihm wollen, sei es auf eine Anzeige klicken oder ein Formular ausfüllen oder etwas ganz anderes.
Die meisten Menschen nutzen ihr Mobiltelefon
Der weltweite mobile Datenverkehr ist in den letzten Jahren um mehr als 222 % gestiegen. ZWEIHUNDERTZWEIUNDZWANZIG PROZENT! Diese Zahl zeigt auch keine Anzeichen einer Abkühlung. Das bedeutet, dass der Platz "oberhalb der Falz" für Millionen von Menschen viel kleiner ist. Der Versuch, all die "wichtigen Dinge" ganz oben zu platzieren, wird nicht funktionieren. Und bei Hunderten von verschiedenen Geräten, unterschiedlichen Bildschirmgrößen und einer Reihe von mobilen Webbrowsern haben Sie nicht einmal mehr die Kontrolle über "the fold".
Und was nun?
Werfen Sie einen neuen Blick auf Ihre Website und seien Sie ehrlich zu sich selbst. Fühlt sie sich kopflastig an? Wird der Besucher mit zu vielen Inhalten überhäuft, sobald er die Seite betritt? Können Sie eine einzige Botschaft und einen Aufruf zum Handeln herausarbeiten?
Werfen Sie dann einen Blick auf Ihre Analysedaten. Wie sehen die Absprungraten aus? Wie sieht es mit den Seitenaufrufzeiten aus? Anhand dieser Daten können Sie nachvollziehen, wie sich die Besucher auf Ihrer Website verhalten.
Aber keine Panik. Eine Website, die für den "Falz" konzipiert ist, ist kein hoffnungsloser Fall. Beginnen Sie damit, Ihre Markenstrategie zu überdenken. Überprüfen Sie Ihr Messaging, Ihre Positionierung und Ihre Customer Journey. Dann fragen Sie sich: Erzählt Ihre Website diese Geschichte?
Julien Lieske Senior Interface-Designer und Frontend-Entwickler mit Full-Stack-Ambitionen.